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雅虎应考虑退出网络推广搜索引擎业务

下文本站评论观点:雅虎是不需要退出搜索引擎推广广告业务的,因为:yahoo在日本,香港,台湾,东南亚,非洲等国家与地区的搜索率还是非常高的,基本是那个地区的第一使用搜索引擎,高于谷歌,所以我们认为事情应该具体问题具体分析,而不是全盘否定:对于不占优势的国家与地区的广告业务,可以考虑出售等方法……

4月10日报道,雅虎当前应当考虑终止与微软的搜索广告合作协议,并完全退出搜索推广业务。


2009年,雅虎与微软签署了搜索广告合作协议,把搜索推广业务外包给了必应。当时,yahoo在网络搜索广告市场仅次于谷歌。


2012年,雅虎在网络推广搜索广告市场已经落后于必应。2011年,雅虎搜索广告业务营收降至19亿美元,较上年的32亿美元下跌了41%。2010年,雅虎的搜索广告业务下跌了7%。


2008年,雅虎的搜索广告推广业务营收曾接近40亿美元,占据该公司当时总营收的52%。但是到了去年,搜索业务相关营收只占到了雅虎总营收的37%。与此同时,雅虎显示推广广告业务营收在过去的4年当中一直持平。2008年,雅虎显示广告业务营收为20亿美元,去年则为22亿美元。2011年,雅虎显示推广业务营收占据了该公司总营收的43%,远超过2008年时的28%。


当雅虎在周二召开全员大会时,媒体认为“雅虎可能会出售或重组其广告技术推广业务,不过这取决于雅虎与微软、谷歌最近的谈判结果。”


截至目前,只有斯维什尔一人提到雅虎正在考虑终止与微软的合作,并把搜索业务完全出售给谷歌。没有人相信雅虎能这样做。追述到2008年,当年美国司法部以诉讼相威胁,制止了雅虎与谷歌可能达成的搜索广告推广合作交易。微软最终渔翁得利,与雅虎签署了合作协议。但在约束期结束之后,雅虎当前已经能够废除与微软之间的合作协议。


雅虎能否选择与谷歌结盟?目前雅虎已在美国推广搜索广告市场滑落至第三位,远没有2008年时那么强大。因此与谷歌在现在进行合作谈判,不再会像当年那样引起美国司法部的极大关注。


雅虎能否与微软重新就交易问题进行谈判?对雅虎而言,与微软的搜索广告合作交易可谓是一个败笔。



雅虎应当考虑退出英文推广搜索广告业务的理由是:

1.投资人已经不再指望着推广搜索业务能够提振雅虎股价。按照雅虎当前的股价来看,雅虎整个推广核心业务的市值为负。这意味着雅虎可以完全关闭搜索业务。


2.通过削减1500名全职搜索业务员工的工资,将为雅虎每年再节约3亿美元支出。


3.在未来几年时间里,雅虎推广搜索业务可能会自然消亡。雅虎2008年的搜索业务营收为40亿美元,去年已经降至18亿美元。


4.雅虎的搜索广告业务当前可能已处于亏损之中。众所周知,去年雅虎搜索业务的营收为18亿美元,但是在向微软支付分成,以及支付员工工资之后,该业务可能已经出现了亏损。雅虎当前已没有必要再维持搜索业务运营。


5.关闭搜索广告业务之后,雅虎应集中精力用其搜索推广专利获取更大的价值。雅虎应当拍卖持有的搜索专利,谷歌、微软和Facebook定然会参加竞购。


6.完全退出搜索广告业务并终止与微软的搜索广告合作关系,雅虎未来能够在其它网络推广领域与谷歌建立更加紧密的关系。谷歌能够帮助雅虎在其所有资产上销售广告。随着谷歌核心业务增幅的放缓,对于这样的合作谷歌一定会非常感兴趣。